百萬網紅Joeman發佈了一則影片「Youtube流量大暴跌！到底為什麼？」，討論度非常的高。今天我想針對「老師」這個族群，如果打算做一個知識型頻道，是要經營長影音？還是要投入短影音呢？哪一個的變現效率比較好？我都會在這支影片中分析給你。那我們就開始吧！
【長影音巔峰已過、短影音補上空缺】
首先，我們得面對一個殘酷的事實：長影音的巔峰時代已經過去了。是的，你沒聽錯。就像Joeman所說的，長影音不再是吸引觀眾和維持高流量的武器。這個變化對於依賴長影音來取得流量這件事，無疑是一個巨大的挑戰。
那麼，流量到底掉了多少呢？Joeman在影片中提到，他的流量下滑了的40%到60%。這個數字簡直是讓人嚇壞了。
為什麼會這樣呢？因為大部分人的時間變得更零碎了，沒辦法再有一個完整的時間段去看一支2.30分鐘的影片。你想想看，你上次好好坐下來，不處理任何事情，靜下心來完整看完一部電影是什麼時候？
我想了一下我自己的狀況，大概是到電影院看灌籃高手的時候。其他時間就算在家追劇，我也會用手機順便處理其他事情。這種零碎的時間，無法乘載大時間單位的長影音。
取而代之的是90秒內的短影音。通勤時刷短影音，睡覺前刷短影音，上大號更要刷短影音。這種極小時間單位的短影音，成為了現代人零碎時間最好的填補劑。
【短影音的製作與效果】
首先，讓我們來談談剪輯的難度。你可能會覺得短影音應該更簡單，對吧？錯了！短影音的剪輯其實相對更難。想像一下，你需要在短短幾十秒內傳達有效的信息或敘述，這可不是件容易的事。
像我在輔導學生寫自傳時，最可怕的大魔王就是有限字數的的自傳。要在極短的時間內展現出自己的優勢與專業，是非常非常困難的事。我許多時候會看到有一些短影音的內容，只是把標題念過去，例如：要想成功減肥，你應該要把握三件事：1.少喝含糖飲料，2.要多運動，3.飲食要按照順序。然後呢？然後就沒了。我就會覺得這就是在講廢話。
但因為時間不長，就這樣過去了。這種知識型的短影音，通常很難在我們腦中留下任何印象。要讓短影音發揮效果，你的腳本設計、剪輯功力必須非常高才行。
現在，讓我們來談談觀眾行為。同樣一小時，比起2.30分鐘的影片，觀眾可能更願意看90秒內的短影音。因為不斷地切換內容與高節奏、高強度的刺激，很容易讓人覺得一兩小時很快就過去。
你是不是睡前想說刷一下短影音，結果一看就是一兩小時的經驗？每次都很後悔浪費這麼多時間。如果那時候看點書，也許會增加知識，早點睡，隔天上班更有精神。但短影音就是有這種魔力，讓你不知不覺地把你最寶貴的貨幣「注意力」被短影音完全奪走。
【知識型頻道應該選擇長影音還是短影音】
對於追求流量變現的網紅時代，短影音絕對必須要加入的戰局。但對於知識型頻道來說，長影音和短影音，到底哪個更適合呢？
因為我是一名具有專業的老師，我自認為我沒辦法成為網紅。所以我主要會從知識型頻道這個角度，跟你分析長影音、短影音對於知識型頻道的差異。我先說結論，我認為知識型頻道應該優先投入長影音。我從以下三點跟你分析：
1.精準流量的篩選：首先，讓我們來看看長影音的優勢。長影音提供了足夠的時間和空間來深入探討一個主題。這對於知識型內容來說，是非常必須的。如果只是短短幾句話，根本無法突顯你是專家還是路人。但如果觀眾願意花時間看完你的影片，一方面可以完整判斷你的專業程度，另一方面也在幫你篩選觀眾。雖然你的流量可能不高，但只有真正對你感興趣的人，才是我們要追求的精準流量。
2.搜索排名的優勢：YouTube現在是全世界第二大的搜尋引擎，而第一大的是它的老闆Google。所以當你製作知識型的長影片，觀眾非常容易可以再次找到你。像我前一陣子在研究「美股」，我就搜尋「新手美股」，就跳出慢活夫妻兩年前的影片。接著幾天YouTube就不斷推播相關的新手美股教學影片。後來我就訂閱了慢活夫妻的電子報，接著就掉進去他的銷售漏斗中。慢慢的，就很容易成為他的精準流量。但你想想，短影音刷完後，還找得到嗎？短影音的最大優勢就是能迅速吸引觀眾的注意力。短影音更容易被觀眾分享。但由於時間限制，它難以提供深入的內容。就算今天你很會製作短影音，用短影音傳遞你的專業價值，但之後要回頭來找你的影片，大多比不上直接在Google搜尋這麼便利。也就是說，你可能會浪費非常多的流量。
3.你經營自媒體的目的：其實你可以想想，為什麼你要花時間經營自媒體？是純粹想要分享？想要知名度嗎？
其實自媒體最大的好處是「放大」你的專業，再透過專業來實現變現。如果你是具有商業思維的，你應該知道真正的價值是「專業」，而不是「流量」。「流量」是幫助你的專業提高價值的標籤。所以回到最原本，你還是要先把你的專業展現出來。要完整展現我們的專業，在初期，長影片絕對是你的首選。對我來說，每一支長影片都是我的數位資產。我可以隨時拿其中一支影片，告訴人家我在專業領域中有什麼特別之處。這就是我最好的名片。
但如果你一開始做短影音，那你要如何展示專業？別說展示了，你可能連影片都找不到。
如果要透過網路產生購買行為，「信任」是最重要的關鍵，也是最基礎的要素。在還沒產生信任就結束的短影音，以及經過長影片篩選過的觀眾，那種信任與流量價值，完全不在同一個等級。所以如果你剛開始要經營自媒體，我還是優先推薦你，從長影音開始做起。
當然，如果你有時間，也希望你的流量擴大，長短影音的交互運用也可以為你帶來流量與商業價值。我建議的做法是，把短影音當作長影音的流量入口。製作完長影音後，再把精華片段剪成短影音，並在每一支短影音裡，加上長影音的觀看連結。
透過短影音的推薦機制，讓你的被更多人看到。再透過長影音篩選精準流量，最後以研討會或email的形式，對這些精準流量不斷加溫，進而產生線上課程的購買行為。
不管是哪一個區塊，你都可以透過你的專業，建構出屬於你的內容網絡，讓觀眾不斷對你產生信任。
如果你跟我一樣，也是一名老師，或者你擁有特定領域的專家，我都鼓勵你可以開始，透過網路放大你的專業，建立屬於你自己的數位資產。
如果你剛開始起步，不知道應該怎麼做？或者你也經營了知識型頻道一段時間，目前卡在某些地方，你都可以到下面的描述欄，跟我預約一場45分鐘的免費諮詢。我會在會議中，盡可能地回答你的疑問。
總結
1.長影音的巔峰已過，流量下降。
2.短影音適合現代人零碎時間。
3.知識型頻道應優先選擇長影音。
4.經營自媒體的目的是「放大」專業。
5.建議長短影音交互運用以拓展流量。
希望這篇文章能幫助你瞭解，到底該如何選擇影片長度來經營你的頻道。如果你有其他疑問或想法，歡迎在下方留言。謝謝！